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「Point of Buy(R)購買理由データ提供サービス」のライセンス販売を開始 ~月額10万円で10万人のネットワークから収集したショッパーインサイト情報の閲覧が可能に~

2014年05月26日
ソフトブレーン・フィールド株式会社

営業課題解決サービスを提供するソフトブレーン株式会社(本社:東京都中央区、代表取締役社長 豊田浩文)のグループ会社であるソフトブレーン・フィールド株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:木名瀬博、以下「SBF」)では、5月より「Point of Buy(R)購買理由データ提供サービス」のライセンス販売を開始しました。

近年、日本の消費財小売市場では、少子高齢化の進展により消費需要が縮小しており、消費財メーカーは、店頭における自社ブランドの購入機会を最大化させるべく、消費者視点のマーケティングに注力するようになっています。

そのような中、「Point of Buy(R)購買理由データ提供サービス」では、購入時に受け取るレシートに着目。レシートを持っている"ショッパー(商品を店頭で購入する購入者)"から直接、「誰が(購買者属性)」、「何を(認知・検討・購入したブランド)」、「いつ(購入決定時点)」「どこで(購入業態・チェーン)」、「なぜ(購入理由・購入経験)」、「どのように(購入経路、陳列されていた場所、販促の状況)」購入したのかを収集することで、ショッパーインサイト情報*1を定量的かつタイムリーに蓄積しています。

*1:購入者の店頭での行動と心理の深い理解

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今回のライセンス販売では、月額10万円で、食品・飲料・日用消耗品・化粧品・医薬品等の約50カテゴリーで約10万人のネットワークから収集したショッパーインサイト情報が閲覧可能になります。

具体的には、レシートシェアや店頭における平均実勢価格に加え、「その商品が並んでいた場所(陳列場所)」や「商品の店頭における販促状況」、「その商品の購入を決定したのはいつの時点か(購入決定時点)」、「なぜその商品を購入しようと思ったのか」といった、商品の店頭展開の状況や、ショッパーの商品購入に至るまでの心理まで閲覧可能です。

データの閲覧には、データ分析、ビジュアル化、レポート作成機能を搭載したBIツールのTableau(タブロー)を使用しており、多種多様なデータをわかりやすく、見ることが可能です。

■レポート例

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■レシートシェアランキングイメージ(カテゴリー:シャンプー)

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■購入チェーンイメージ(カテゴリー:シャンプー)

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■ブランド比較陳列場所イメージ(カテゴリー:シャンプー)

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■ブランド別購買理由コメントイメージ(カテゴリー:シャンプー)

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【サービス概要】

■サービス名

購買理由データ提供サービス

■購買理由収集対象者

「レシートdeポイント」及び「レシートで貯める」サービス登録会員

■購買理由収集の方法

指定カテゴリー(約50カテゴリー)の商品を実際に購入した会員が、その購買理由をレシート画像と共に報告。

■購買理由データの販売先

消費財メーカー

■購買理由データの提供方法

専用WEBサイトにアクセスしてデータを閲覧

■当事業の特長

・日本初のレシートによる購買証明付き購買理由データ
・国内最大級となる10万人のパネル数を基盤とした購買理由情報
・週次POSデータとの連動分析を可能とする週次購買理由データ

■サービス詳細参照ページ

http://www.sbfield.co.jp/service/pob.html

【ソフトブレーン・フィールド株式会社 会社概要】

ソフトブレーン・フィールド株式会社は、ソフトブレーン株式会社(市場名:東証1部・4779、本社:東京都中央区、設立年月日:1992年6月17日、代表取締役社長:豊田浩文)のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ約50,000名のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など110,000店舗以上をカバーし、営業支援(ラウンダー)や市場調査(ミステリーショッパー、店頭調査など)を実施しています。
当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第1号事業として独立しました。

本社所在地:東京都千代田区有楽町2-2-1 ラクチョウビル7階
設立:2004年7月
資本金:151,499,329円
代表取締役社長:木名瀬 博
URL:http://www.sbfield.co.jp/

【サービスに関するお問い合わせ先】

ソフトブレーン・フィールド株式会社
山室(やまむろ) / 神谷(かみたに)
TEL:03-5537-5496 FAX:03-5537-5982
お問い合わせフォーム:https://www.sbfield.co.jp/inquirytop/

【報道関係お問い合わせ先】

ソフトブレーン・フィールド株式会社
戦略企画室 柳原(やなぎはら) / 具志堅(ぐしけん)
TEL:03-5537-5981 FAX:03-5537-5982
MAIL:solution@sbfield.com

※本プレスリリースのPDF版はこちらpdfファイルが開きます

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